Στα τελευταία βραβεία Princess of Asturias, η Leonor φόρεσε δύο εμφανίσεις τις οποίες έκλεισε με δύο σχέδια Mascaró, ένα ροζ ζευγάρι μακιγιάζ με τακούνι 8 εκατοστών και ένα μπλε navy kitten heel. Και αυτή και η μητέρα της, Βασίλισσα Χαράκαι η αδερφή του, η ινφάντα Σοφίασυνήθως επιλέγουν αυτή τη μάρκα που γεννήθηκε το 1918 στην πόλη Πλοία, στη Μενόρκα, ΚΑΙ αυτό τώρα φυτεύοντας ένα λούτσο σε ένα εμπορικό κέντρο, στο L’Illa Diagonal στη Βαρκελώνη. Ο Όμιλος Mascaró έχει 70 δικά του καταστήματα σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων 24 στην Ισπανία, αλλά δεν έχει ανοίξει ποτέ εργοστάσιο σε τόσο μεγάλη έκταση.
Η πρώτη γενιά της εταιρείας έκοψε τα δόντια της στο ταπεινό εργαστήριο που λειτουργεί Τα αδέρφια Mascaró, ο Pedro, ο «mestre Perico» και ο Antonio. Η ειδικότητά του; Χορευτικά παπούτσια. Σήμερα τα ποικίλα μοντέλα του (μόνο στον κατάλογο FW 2023, για παράδειγμα, υπάρχουν περισσότερες από 200 αναφορές) παίζουν στη μεγάλη κατηγορίαμαζί με λαμπερές μάρκες όπως Gucci, Prada ή Louis Vuitton. Ήταν μέσα 2008 όταν έγινε το μεγάλο άλμα και το «μπουμ» διεθνούς κύρους, όταν η η «καλύτερη» Claudia Schiffer εμφανίστηκε δημοσίως φορώντας Όμορφες χορεύτριεςμια από τις εμβληματικές γραμμές του Mascaró.
διάσημος ως Kate Middleton, Kate Moss, Poppy Delevinge και Olivia Palermo Έχουν γίνει οι καλύτεροι πρεσβευτές του. Όχι όμως μόνο αυτοί.
«Η πελάτισσα μας είναι μια κοσμοπολίτισσα, στιλάτη και επαγγελματίας γυναίκα, που προσπαθεί να είναι άνετη και πάντα κομψή στην καθημερινότητά της, αλλά φοράει και ωραίες γόβες για να βγαίνει το βράδυ», απαντά σε αυτή την εφημερίδα η Montse Novau, διευθύντρια μάρκετινγκ.
«Πριν από τρία χρόνια ξεκινήσαμε μια διαδικασία «rebranding» με στόχο την ενημέρωση της εικόνας της εταιρείας. Η γυναίκα Mascaró και το κορίτσι των Pretty Ballerinas…Ποιοι ήταν, τι διάβασαν, τι δούλεψαν. Στην πρώτη περίπτωση, έχουμε εξεζητήσει την εικόνα του, με νέο λογότυπο και νέα τυπογραφία, και με πιο μινιμαλιστικές ‘μπουτίκ’ και μεσογειακές αναφορές», εξηγεί.
Τρίτη γενιά
«Είμαστε ένα από τα παλαιότερα εργοστάσια χειροτεχνίας υποδημάτων στην Ευρώπη, γεγονός που μας κάνει έναν από τους πιο έμπειρους και έμπειρους επαγγελματίες στον κλάδο. Επιπλέον, έχουμε την τύχη να έχουμε τεχνίτες που συνεργάζονται μαζί μας για πολλά χρόνιαΜερικοί επίσης Είμαι η τρίτη γενιά της ίδιας οικογένειας“εξηγεί η Novau.
Αυτή τη στιγμή, στο εργοστάσιο των Ferreries εργάζονται 200 τεχνίτες και τεχνίτες. Κάθε μέρα παράγονται 1.200 ζεύγη. Κάθε παπούτσι περνά από 60 έως 100 χέρια κατά τη διαδικασία σχεδιασμού και κατασκευής.
Η διοίκηση του ομίλου έφτασε και στην τρίτη γενιά.
Ο Jaime, γιος του συνιδρυτή Pedro, ανέλαβε την ευθύνη του έργου τη δεκαετία του 1960., με την επαγγελματοποίηση των παραγωγικών διαδικασιών και την προώθηση των πωλήσεων στην Ευρώπη. Το 1980 δημιούργησε την εταιρεία Jaime Mascaró SA.
Το ξεκίνημά του δεν ήταν εύκολο, το πρωί δούλευε ηλεκτρολόγος και το απόγευμα αφοσιώθηκε στη συναρμολόγηση παπουτσιών μπαλέτου. Ήταν 20 ετών όταν πήγε στη Βαρκελώνη για να επιδείξει τα χειροποίητα υποδήματα που κατασκεύαζαν στο νησί της χερσονήσου του. Οι μητέρες των χορευτών άρχισαν να ζητούν περισσότερα σχέδια για τις κόρες τους: έπρεπε απλώς να φορέσουν μια πιο σκληρή σόλα και ένα μικρό τακούνι… Έτσι το πρώτη συλλογή μπαλαρίνας (seed of the Pretty Ballerinas, που κυκλοφόρησε το 2005).
Νέα διαρκεί
Στη δεκαετία του ’70, τα σχήματα, οι γόβες, τα μποτάκια και τα παπούτσια επεκτάθηκαν. μπότες ιππικού, ένα άλλο από τα εικονίδια του Mascarò.
Το 1995, οι κόρες του Jaime, Ορσόλα και Λίνα, ανέλαβε η τρίτη γενιά. Ο πρώτος σπούδασε σχέδιο στο Λονδίνο και τη Νέα Υόρκη και σήμερα είναι υπεύθυνος για τη δημιουργική κατεύθυνση. ενώ η αδερφή έχει επιλέξει την επιχείρηση και φροντίζει για την εμπορική διαχείριση. Είναι η προεδρία της ομάδας.
Μαζί τους ήρθε η κατάκτηση του διεθνείς διασημότητες (στην εκατονταετηρίδα, το 2018, υπέγραψαν την ‘it girl’ Olivia Palermo ως διεθνής εικόνα) και το άνοιγμα του καταστήματα στις σημαντικότερες πρωτεύουσες του κόσμου. Η εστίαση και το κοινό έχουν επίσης ανοίξει.
Από τη μια ψάχνουν νεότερους καταναλωτέςμε την εξαγορά της μάρκας Muroexe, που ειδικεύεται στα vegan υποδήματα (“για μια γενιά νέων επαγγελματιών που χρειάζονται λειτουργικά και κομψά προϊόντα για την καθημερινή τους ζωή”, λέει η μάρκα) και από την άλλη, επίσης ένα πιο δημοφιλές πελατολόγιοόπως αυτός που πηγαίνει συνήθως για ψώνια στο εμπορικό κέντρο.