Εμφανίζεται ντυμένος με ωραίο χρώμα, μαύρο t-shirt, τζιν και αθλητικά παπούτσια στη μοντερνιστική γειτονιά Sant Pau, στη Βαρκελώνη. Ο Custo Dalmau (Tremp, Lleida, 64 ετών) φροντίζει ότι όταν εμφανίζεται στο 080 Barcelona Fashion, που πραγματοποιείται αυτή την εβδομάδα, «παίζει στο σπίτι του». Αυτή την Τετάρτη δείχνει ξανά τις προτάσεις του στην καταλανική πασαρέλα. Δεν κουράζεται. Για να μην αναφέρουμε τη σύνταξη. Αφού έμεινε χωρίς συνεργάτη (η πανδημία διέκοψε τη φιλόδοξη συμφωνία του με τον ιταλικό βιομηχανικό όμιλο πολυτελείας Aeffe), ο Καταλανός σχεδιαστής διαβεβαιώνει ότι έχει ανακτήσει τη μάρκα. Αυτή τη στιγμή διαθέτει δύο καταστήματα, ένα στη Βαρκελώνη και ένα άλλο στην Πάλμα ντε Μαγιόρκα.
Παρακαλώ. Το 080 επιμένει για άλλη μια φορά στη βιωσιμότητα σε αυτή την έκδοση. Είναι μια πόζα ή είναι ένα οριστικό στοίχημα μόδας;
Απάντηση. Είναι ένα οριστικό στοίχημα, λαμβάνοντας όμως υπόψη τον κλάδο της κλωστοϋφαντουργίας. Μπορείτε να εργαστείτε με πιο βιώσιμες ίνες και διεργασίες από άλλες, αλλά μερικές φορές όταν επιδιώκετε μια συγκεκριμένη αισθητική, δεν μπορείτε να τα αποκτήσετε όλα. Αντιλαμβανόμαστε τη βιωσιμότητα από μια άλλη οπτική: επιλέγουμε ποιοτικά κομμάτια που έχουν μεγαλύτερη διάρκεια ζωής, με μοντέρνα σφραγίδα αλλά με μια ορισμένη διαχρονικότητα. Αυτός Vintage ▾Κατά μία έννοια, είναι ένα βιώσιμο στοίχημα.
Q. Τέσσερις δεκαετίες μόδας. Είναι ακόμα στη μόδα ο Custo;
R. Δεν ξέρουμε αν έχουμε υπάρξει ποτέ στη μόδα. Πρόκειται για έναν κλάδο που λειτουργεί προς συγκεκριμένες κατευθύνσεις και δεν είμαστε τόσο πειθαρχημένοι, θεωρούμε τους εαυτούς μας δημιουργικούς στα ρούχα που φοράμε. Η μόδα πηγαίνει προς άλλες κατευθύνσεις, δρομολογούνται οδηγίες και πρέπει να ευθυγραμμιστούμε με αυτές, κάτι που δεν έχουμε κάνει ποτέ.
Q. Σκέφτεσαι να φύγεις, να συνταξιοδοτηθείς;
R. Αυτή η ερώτηση μου έχει γίνει πολύ λίγες φορές. Η αλήθεια είναι, όχι. Δεν σκέφτομαι να τα παρατήσω γιατί έχω κάνει αυτό μέρος της ζωής μου. Είναι δουλειά, έχει τις πιο δύσκολες πλευρές της, αλλά τη δημιουργική δεν τη θεωρώ τόσο δουλειά.
Q. Είναι κερδοφόρο να έχεις μια εταιρεία μόδας;
R. θα έλεγα ναι. Υπήρχαν στιγμές που ήταν πιο κερδοφόρες από άλλες. Υπήρχαν στιγμές που δεν ήταν καθόλου κερδοφόρες, αλλά σε βάθος χρόνου 43 ετών ήταν.
Q. Ο T-Shirt Keeper είναι ακόμα ζωντανός ή δεν ζει εδώ και πολύ καιρό;
R. Τα μπλουζάκια είναι ακόμα εκεί, αλλά για εμάς η πασαρέλα είναι ένα εργαστήριο δημιουργικότητας. Το σημαντικό είναι ότι ό,τι κάνεις στην πασαρέλα είναι εμπορεύσιμο, αλλά πρέπει να είμαστε πολύ δημιουργικοί στην πασαρέλα.
Q. Πολλές μάρκες έχουν ξεχαστεί, πολλές από αυτές προέρχονται από τη Βαρκελώνη.
R. Η μόδα είναι κάτι φθαρτό. Μπορείς να γίνεις εικονίδιο, σύμβολο, αλλά να είσαι μοντέρνος… Προσπαθούμε να κάνουμε μια πολύ συνεκτική και δημιουργική δουλειά προς την κατεύθυνση της γενετικής μας, αλλά κανείς δεν κατάφερε να είναι πάντα μοντέρνος. Υπάρχουν μάρκες που βρίσκονται στην κορυφή για πολλά χρόνια, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι είναι trendy.
Q. Από την αρχή συνέδεσε το καλλιτεχνικό του όνομα με την καταλανική πρωτεύουσα. Η μόδα της Βαρκελώνης έχει μύες;
R. Η πόλη έχει κάνει ένα μεγάλο βήμα προς τα πίσω, όχι μόνο στη μόδα αλλά σε όλα. Η Βαρκελώνη είχε μια εντελώς διαφορετική διεθνή προοπτική πριν από 15 χρόνια, τα υποκείμενα προβλήματα που όλοι γνωρίζουμε ότι έχουν επηρεάσει αρνητικά την πόλη. Τώρα η Βαρκελώνη γίνεται αντιληπτή ως μια πόλη με κάποια αστάθεια.
Q. Το 2019 η Custo έδωσε άδεια για την επωνυμία της στον διεθνή όμιλο Aeffe για να προσεγγίσει ένα νεότερο κοινό. Δύο χρόνια αργότερα αυτή η σχέση τελείωσε. Σε τι κατάσταση βρίσκεστε οικονομικά;
R. Ήταν κρίμα αυτό που συνέβη. Υπογράψαμε ένα χρόνο και δύο μήνες πριν την πανδημία και με την έλευση αυτής της κρίσης χωρίσαμε, όπως σχεδόν όλοι. Έχουμε ανακτήσει τη μάρκα και τώρα την επαναλανσάρουμε ξανά. Όπως στην αρχή. Η αγορά έχει αλλάξει. Τώρα αυτό που είναι περίπλοκο είναι να το πουλήσεις παρά να το δημιουργήσεις.
Q. Είναι δύσκολο να επιβιώσεις χωρίς μια μεγάλη ομάδα ή ταμείο πίσω σου.
R. Η χρηματοδότηση είναι σημαντική για κάθε έργο που θέλει επέκταση και που έχει αλλάξει πολύ μετά τον Covid. Είναι πολύ πιο δύσκολο να φτάσετε στον διανομέα. Η στρατηγική της αγοράς έχει αλλάξει, πριν ήταν απαραίτητο να υπάρχουν καταστήματα και τώρα το ηλεκτρονικό εμπόριο μπορεί να την αντικαταστήσει.
Q. Και παρόλα αυτά επιστρέφει στη Νέα Υόρκη;
R. Επιλέξαμε τη Νέα Υόρκη πριν από 26 χρόνια γιατί είναι μια πλατφόρμα παρουσίασης του έργου. Λειτουργεί πολύ καλά για εμάς.
Q. Στη Νέα Υόρκη έχει επιλέξει το συναίσθημα ως κινητήρια δύναμη πίσω από την αγοραστική επιθυμία των γυναικών, με μεγάλα ανοίγματα, μίνι φορέματα και φούστες… Ας δούμε τώρα τα μεγέθη εκτός μεγέθους και ασύμμετρα υφάσματα. Αυτή η επιθυμία δεν έρχεται σε αντίθεση με την άνεση και τη λειτουργικότητα;
R. Δεν συμφωνήσαμε ποτέ με την ιδέα ότι για να καυχηθείς πρέπει να υποφέρεις. Νομίζουμε ότι στη ζωή δεν χρειάζεται καθόλου να υποφέρουμε και ακόμη λιγότερο να επιδεικνύουμε. Το κλειδί για τις συλλογές μας είναι η δημιουργικότητα και το συναίσθημα. Θέλουμε να αναπτύξουμε συναισθηματικά κομμάτια που αποφασίζουν να αγοράσουν οι γυναίκες, ακόμα κι αν έχουν μια ντουλάπα γεμάτη ρούχα, αλλά και λειτουργικά. Δεσμευόμαστε για την ποιότητα και την εφαρμογή των ενδυμάτων.
Q. Ποιος θα έντυνε τον Custo Dalmau σήμερα για μια καμπάνια εικόνας;
R. Στη Μέριλιν Μονρόε.