Οι ιστορικές καμπάνιες του Clow ξεπερνούν την Apple — σίγουρα θα αναγνωρίσετε τουλάχιστον μία από τις άλλες επωνυμίες
Αν έπρεπε να επιλέξετε μία διαφήμιση, μόνο μία, από όλες τις διαφημίσεις που έχει κάνει ποτέ η Apple, ποια θα επιλέγατε; Η πιο συχνή απάντηση θα ήταν αναμφίβολα το θρυλικό «1984», στο οποίο μια νεαρή Apple επαναστατεί κατά της IBM, συγκρίνοντάς την με το «Big Brother» του έργου του George Orwell.
Πίσω από αυτή την ανακοίνωση υπάρχουν πολλά λαμπρά μυαλά, συμπεριλαμβανομένου του ίδιου του Steve Jobs. Υπήρχε όμως ένα που κάποια στιγμή ξεχάστηκε άδικα, ακόμη και από την ίδια την Apple: αυτό του Ο Lee Clow, που περιγράφεται ως ένας από τους «γκουρού» της διαφήμισης.
Αν θυμάστε ένα «σύνθημα», μπορεί να είναι του Lee Clow
Με καταγωγή από το Λος Άντζελες, ο Clow είναι ένας θρυλικός δημοσιογράφος και ήταν υπεύθυνος για το αμερικανικό τμήμα του πρακτορείου TBWA. Σπούδασε στο Πανεπιστήμιο της Σάντα Μόνικα και στο Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνια και σε ηλικία 80 ετών Έχει συμμετάσχει σε πάρα πολλές ιστορικές διαφημιστικές καμπάνιες για να θεωρείται απλώς ένας άλλος δημοσιογράφος..
Μερικά επιτυχημένα παραδείγματα των καμπανιών τους είναι ακόμα στο μυαλό πολλών ανθρώπων μιας συγκεκριμένης ηλικίας. Θυμάστε το κουνελάκι της μπαταρίας Energizer που δεν σταμάτησε ποτέ και κέρδιζε πάντα τους αντιπάλους του; Βγήκε από το κεφάλι του Lee Clow. Η καμπάνια «Impossible is Nothing» της Adidas, όπου ο Μοχάμεντ Άλι έδωσε παρακινητικές διαλέξεις; Από τον Κλόου. Και αυτές είναι οι καμπάνιες που έχουν ξεπεράσει τα σύνορα, αλλά υπάρχουν και άλλες αμερικανικές καμπάνιες για εταιρείες όπως η Taco Bell που θα μας θυμίσουν επίσης τη φιγούρα αυτού του διαφημιστή.
Ένα από τα καλύτερα βίντεο, που μοιάζει πολύ με τη φιλοσοφία Σκέψου διαφορετικά από την Apple, είναι αυτό που περιέχει το δικό του προσωπικό μανιφέστο με τίτλο “Κάνε το γενναίο πράγμα” που ξεκίνησε μετά την ανακοίνωση της αποχώρησής του. Σε αυτό, ο Lee μας ενθαρρύνει να μην κάνουμε το σωστό, αλλά να κάνουμε το θαρραλέο πράγμα:
“Μην κάνεις το σωστό. Ο Θεός ξέρει ότι θα μπεις στον πειρασμό. Το σωστό ακούγεται υπέροχο στις συναντήσεις. Ακούγεται υπέροχο, ηρεμεί τις καρδιές που τρέχουν και ηρεμεί τα στομάχια που ανακατεύονται. Όλοι μπορούν να αντιμετωπίσουν το σωστό. Το σωστό είναι “αρκετό”, “καλό”, αλλά όχι αρκετό”
Σάρκα και οστά
Ο Lee ήταν 25 ετών όταν γνώρισε τον Steve Jobs. Και όπως είπε ο ίδιος σε συνέδριο το 2013, το ήξερε ήδη τότε Έμεινε έκπληκτος από το πάθος με το οποίο έβλεπε τα προϊόντα του. «Ο Βόζνιακ το είδε ως α χόμπι, αλλά ο Steve έβλεπε ήδη τον προσωπικό υπολογιστή ως μια τεχνολογία που θα άλλαζε τον κόσμο. «Έχω ήδη φανταστεί τι θα μπορούσε να γίνει εάν αυτή η τεχνολογία εκδημοκρατιζόταν».
Στην ίδια ομιλία τονίζει κάτι όχι και τόσο γνωστό για τον Steve Jobs: Μου άρεσαν οι μάρκεςαγαπούσε το μάρκα και ήμουν προσεκτικός σε όλα όσα έκαναν εταιρείες όπως η Sony. Και μάλιστα υποστηρίζει τη θεωρία ότι η Apple έχει αυτό το όνομα και λόγω της Sony. Σύντομο όνομα, κάτι φιλικό, όχι απειλητικό. Ένα μήλο είναι ελκυστικό.
“Κάθε αλληλεπίδραση με μια μάρκα είναι μια διαφήμιση. Ό,τι κάνετε ή σκέφτεστε για μια επωνυμία είναι ένα μήνυμα που στέλνετε στον καταναλωτή. Γι’ αυτό η Apple φροντίζει για κάθε πτυχή των προϊόντων της, τη συσκευασία, το εγχειρίδιο οδηγιών… “Το Το Apple Store είναι η καλύτερη διαφήμιση που έχει κάνει ποτέ η Apple, κυριολεκτικά μπαίνεις στην εταιρεία».
“Το πρώτο Macintosh ήταν ένα ορόσημο”
Με αυτήν την άποψη της διαφήμισης και των εμπορικών σημάτων, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ο Lee Clow και ο Steve Jobs τα πέτυχαν. Και οι δύο είχαν παρόμοια οράματα όταν επρόκειτο να μεταδώσουν το ίδιο είδος μηνύματος. στους καταναλωτές, και αυτό τονίστηκε ιστορικά στη διαφήμιση «1984» που ανήγγειλε την επικείμενη άφιξη του αυθεντικού Macintosh. Ο προϋπολογισμός ήταν 900.000 δολάρια, ίσως η καλύτερη επένδυση που έχει κάνει η Apple στην ιστορία της.
Με τα λόγια του Lee:
“Το Macintosh ήταν ένα ορόσημο. Οι οικιακές υπολογιστές κέρδιζαν σταδιακά έδαφος, η IBM μπήκε στην αγορά, αλλά σκεπτόμενος το Macintosh… το γραφικό περιβάλλον, το ποντίκι, τις γραμματοσειρές… η δημιουργικότητα είχε ενσωματωθεί στο λειτουργικό σύστημα… όλα τα μέσα που χρησιμοποιούσαμε για την κυκλοφορία και την προώθηση του Macintosh είναι πλέον διαφορετικά χάρη στο Macintosh”
“Think Different”: Η Apple μπαίνει σε όλα τα μυαλά
Η καλή φιλία του Τζομπς με τον Κλόου έκανε και αυτή την ανακοίνωση και τη θρυλική καμπάνια «Think Different»., παρόλο που στην αρχή δεν άρεσε και πολύ στον Στιβ. Αναφέρονται αρκετές ιστορικές προσωπικότητες που αναφέρονται στο θάρρος τους να έρθουν με το καλούπι της κοινωνίας:
“Γεια, είμαι ο Mac”
Χρόνια αργότερα, ο Clow βοήθησε επίσης στη δημιουργία της καμπάνιας “Get a Mac” στην οποία συμμετέχουν ηθοποιοί Ο Justin Long και ο John Hodgman έπαιξαν σε Mac και PC αντίστοιχα. Υπάρχουν συνολικά 66 ανακοινώσεις και ένα κεράσι από πάνω που έδειξε η Apple στο WWDC το 2012:
Μετά από αυτές τις καμπάνιες και μετά τον θάνατο του Steve Jobs, η Apple άλλαξε κατεύθυνση προς καμπάνιες που ταιριάζουν περισσότερο στην τρέχουσα εποχή και στα κοινωνικά δίκτυα. Ένα κεφάλαιο κλείνει με τη συνταξιοδότηση του Lee Clowαν και η Apple συνεχίζει να χρησιμοποιεί ορισμένες από τις καμπάνιες της ως ένα μικρό φόρο τιμής για να γιορτάσει την ιστορία της εταιρείας.
Στο Applesfera | Ο Steve Jobs δεν φορούσε ποτέ ρολόι παρά το γεγονός ότι είχε εμμονή με τον χρόνο. Το μοτίβο μιλάει πολύ για το μελλοντικό σας σχέδιο
Στο Applesfera | Το σχέδιο Β του Steve Jobs που τον έκανε να γίνει ένας από τους πλουσιότερους ανθρώπους στον κόσμο